3月13日，湖南大剧院举办了一场别开生面的“非遗主播沙龙”。抖音直播业务代表肖妍在会上透露，过去一年，湖南省内非遗类直播累计超过15万场，观看次数超过6.4亿。1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时。其中，62%主播获得打赏收入，收获打赏金额同比增长53%。

近年来，花鼓戏、二胡等非遗项目在主播的演绎下走入大众视野，直播间正成为听三湘戏曲、赏四水器乐的“新舞台”。湖南非遗借助直播打赏开辟展演“新票房”，成功吸引了各年龄段的观众，尤其是“00后”群体。

清华大学新闻与传播学院副院长张铮对此评价道，非遗主播凭借自身技艺获得观众的物质和精神支持，不仅能激发主播的劳动积极性，还能宣扬非遗产业良好的发展态势，吸引更多人加入到传承中来。这有助于地方小众非遗解决人才凋敝的核心问题。

以往的地方非遗逐渐“失活”的问题，在于未能为优质内容做出创意化、生活化传播。湖南省社会科学院研究员、湖南文化创意产业研究中心主任郑自立认为，直播正是非遗重焕活性的一剂“强心针”。

特色非遗在直播间亮相，从业者通过打赏、带货的收入获得与劳动价值相符的物质回报，增添了艺术传承的底气和动力。湖南省民族管弦乐学会古筝艺术委员会副秘书长、抖音古筝主播曹民表示，民乐人凭借真才实学进行直播展演，在线上得到观众的打赏，并引流到线下，为剧院演出带来新的观众群，两种文化消费互为补充，使传承人从“补助”到“增收”，有助于非遗产业实现“自发造血”发展。

自2022年起，抖音平台联合权威机构发起了多项非遗传承计划，如“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划和“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。这场沙龙活动不仅是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的首场，未来还将走进更多省份，为非遗传播传承搭建更广阔的舞台。

随着直播打赏和社交媒体的兴起，非遗文化正逐渐年轻化，尤其是花鼓戏直播，已经成为湖南“00后”的最爱。这不仅让非遗文化得以传承，更让其在现代社会焕发出新的活力与魅力。